取势明道优术
天时地利人和

企业为什么要用好域名?

好域名和垃圾域名,从纯技术角度的使用上来讲,并没有区别,好域名能够解析指向网站,垃圾域名一样能够解析指向网站,它们都能在互联网上访问,因此,很多企业难以理解,自已花几十块钱随便注册一个域名一样能使用,为什么要付出千万倍的金钱,用高昂的代价去买好域名?
可奇怪的是,仍然有那么多公司,对好域名趋之若鹜,不惜花费重金收购好域名,轰动性的有奇虎1亿收购360.COM,京东数千万收购JD.COM,唯品会数千万收购VIP.COM,小米数千万收购mi.com等等,数百万、数十万的则多如牛毛,数不胜数。
一边是花几十块注册域名也能做站,一边是宁可花费数千万也要拿下好域名,这是为什么呢?好域名之于企业,又隐藏着怎样的秘密呢?

1、有个关于明星姓名的笑话:你能分得清张馨予、张予曦、张雨绮、张雨馨、张歆艺、张艺馨、张艺兴、张韶涵、张含韵、张雨涵吗?

明星有真名和艺名,广为人知的是艺名,在互联网时代,企业也需要两张名牌,一个是传统的商号,一个是网站(或产品名),特别是对于依托互联网服务的企业,网站(或产品名)比企业商号更加重要。就像A5在站长圈如雷贯耳,但是有多少人知道它的公司商号是八方网络?美团已成为生活习惯,可谁知道它的公司名称是北京三快在线?
互联网意味着机遇,同样意味着挑战,与机遇一样,产品同质化的现象同样突出,你的创意,三天就能被拷贝,你做的项目,往往面临数家、数十家的竞争者,你叫“滴滴”,他就能叫“快的”,你叫“周六福”,他也能叫“周大福”,项目的同质化,创意的同质化,甚至是名称的类似化,你又该如何快速地甩开对手一个身位呢?资金吗?都是风投,你TM晒什么富?服务吗?你能做的别人也能做;产品吗?成本利润都是透明的,你什么货色我一清二楚;怎么甩?
以电子产品为主打业务的京东,曾被另一家电商追打,你卖电子产品,我也卖电子产品,你是原装正品,我也是厂家直销,你的产品优惠让利,我的比你还便宜,这家电商叫做易迅商城,曾经的易迅,是京东强劲的对手,不仅产品品类相似,域名也是紧追不舍,京东用jdlaser.com,易迅用icson.com,京东改成360BUY.COM,易迅则启用51buy.com,京东拿下了jingdong.com,易迅跟进yixun.com,最后,京东一口气买下JD.COM,易迅终于不跟了,然后,大家都看到了,易迅已被京东收入囊中。

有人说,京东收购JD.COM,是为了节省导流费用,据说每年能省下1000万,省流量费用固然不假,但对于京东来说,在京西、京南、京北没有冒出来前,在361buy.com、365buy.com、100buy.com等等还没建站前,在奇虎还没有搭建360商城前,为自我正名,突出京东品牌,恐怕比节省流量费用更急迫。
小米拿下了mi.cn和mi.com,从此,互联网上叫“米”的都让人联想到小米,奇虎拿下了360.cn,360.com,让京东的360BUY.COM都不得不退避三舍!
在项目同质化严重的今天,如何能快速领先对手一个身位?域名!唯有利用符合行业特色、产品形象的好域名,结合商标和品牌,打造全方位一体化的品牌形象,才能快速地抢占先机,领先于竞争对手!
还记得kaixin100.com和kaixin.com吗?kaixin100.com起跑快,占优势又能怎样?一个域名,就能让你的所有努力濒临崩溃!你让用户多记一串字符,多敲一个数字,用户就让你记住谁才是上帝。

2、前两天,新闻资讯第一品牌“今日头条”app被苹果App Store下架,前不久,估值达2亿美金的功夫财金公众号被永久封号,而这,不过是各大开放平台“下架”、“封号”的冰山一角,还有更多的影响力不如今日头条、功夫财金的应用、公号被封杀。
中国有句古话叫:人在屋檐下,不得不底头。开放平台在为创业者们提供良好的平台、巨量的潜在用户的同时,也有其自身的规则,以及作为公司对自身商业行为的考虑,这是利用平台创业的精英们必须得考虑的问题。孙猴子在如来佛的手心里蹦得欢,但是如果想翻出去,难免被灭杀。不要忘了,你在屋檐下,手心里,估值2亿又如何?弹指间,灰飞烟灭。
当创业者们在温暖的平台,发展到一定的规模,却还不考虑后路,不考虑独立发展的方向,这样的创业者,是短视的,更是短命的。
在借助平台的同时,选择一枚好域名,搭建自已的舞台,让用户在平台通道之外,仍然有快速的通道找到自已,这才是对自已项目的强有力支撑。今日头条在app之外,还拥有toutiao.com,即使app暂时下架,仍能依靠其新闻门户撑起新闻资讯第一品牌,而功夫财金呢?被永久封禁之后,谁还会对它估值2亿美元?对微信用户来说,没有了功夫财金,还有各类财金公号可关注,可对于功夫财金来说,被封禁了,意味着用户的永久流失,这才是致命的。

3、唯品会花费千万资金收购vip.com,曾引起业内大讨论,这笔交易到底值不值?事实证明,这是一笔非常划算的买卖,据alexa排名统计,唯品会将主域名从vipshop.com更换为VIP.COM后,不到一个月的时间,其网站排名从306位上升到148位,网站导航搜索从9.9%降至3.6%,通俗来说,唯品会更换域名后,网站流量上去了,通过百度等途径访问的人少了,需要支付给搜索引擎的费用少了。保守估计,每年导流费用就节省了上千万元,而这个域名,也不过才几千万而已,到今天,域名为唯品会节约的钱,早已值回了买域名的费用了。

前段时间,传爆朋友圈的“真假”搜房网之争,创业者泣血而无奈的申诉,让人感慨,也让我们见识了搜索引擎的吸血功力。然并卵!当你每年花费千万去争夺排名的时候,已经是我为鱼肉,人为刀俎了,你已经因过度依靠而无法自拔、任人宰割了!早知如今,当初为何不拿出一笔钱去收购自已的品牌域名,强壮自身呢?
过度地依赖流量导入,不仅需要高额的成本,还会弱化自身,使自已丧失战斗的能力,成为战场上的弱者,弱者纵然令人同情,令人叹息,然而,这又有什么卵用呢?
好的域名,不仅能够拉开与竞争对手的品牌识别度,轻松拉开与对手的差距,避免被仿冒,还能节约一大笔流量费用,收购域名的钱,域名最终会帮你省回来,还能强大自身,不被搜索引擎扒皮,不被平台所左右,那些高价收购好域名的企业并不傻,他们不是不知道几十元钱可以随便注册一个,相反,正是由于它们的精明,它们才早早地拿下了本应属于自已的好域名。
这原来就是好域名对于企业的作用啊!现在,你还觉得那随便注册的杂牌军,与那些高价购买的好域名是一样的吗?看看你用的是什么域名,再看看你的对手用的是什么域名?!是你甩开了你的对手,还是你的对手已然将你甩在身后?

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