取势明道优术
天时地利人和

企业域名保护,早早益善!

有句话叫做“域名比CEO重要”,虽说这句话难免有一定的夸张,但是,对于互联网公司,选择一个与公司(或者产品)相匹配的域名,确实是至关重要的。好域名会给公司的宣传、品牌的知名度以及流量引导带来巨大的正面效果。然而,很多公司和网站,包括一些著名的互联网公司,都因对域名保护的不重视,而承受了很多“域名之疼”。

我们来看几个大公司的域名更换案例,这其中,不乏一些互联网的巨头。

1、腾讯

作为BAT巨头之一,腾讯在国内互联网业被称为“帝国”,但其重大产品之域名,却是历经坎坷。大家知道,腾讯是靠即时通讯软件起家的,但即时通讯软件的鼻祖,却是国外AOL的ICQ,腾讯最初其实就是借鉴该软件的,并且名字就叫“OICQ”,而且其最开始使用的域名也是OICQ.COM/NET,从域名匹配的角度看,这套域名与产品还是相得益彰的。
然而,在国外公司对知识产权的严密保护之下,腾讯公司面临侵困局,不得不将OICQ重新包装,更名为现在的“QQ”。

可惜,这个叠字母品牌对应的域名,早已被注册一空,腾讯只得选择公司的英文名称“tencent.com”,这个拗口又不好记的7字母域名作为公司主域名。

直到后来,腾讯机缘巧合下,从一个美国佬手中低价拿下了QQ.COM。腾讯QQ产品的域名才算是名负其实,扭转了公司域名上的短板,并凭借QQ.COM一跃成为中国当时的四大门户网站之一。多年的发展经营,再成为BAT三巨头之一。

腾讯早期网站截图:

虽然腾讯拿下了QQ.COM,可惜的是,直到现在,QQ.NET,QQ.CN仍飘流在外,腾讯手中只有.COM和.COM.CN两个后缀。

说完QQ,我们再来说说腾讯的另一支柱产品——微信。

现如今,最火爆的即时通讯产品,当属微信无疑。数亿级的用户量,能与之抗衡的,唯有自家兄弟“QQ”而已。

但是,在域名上,腾讯明显没有汲取QQ域名的教训,微信发展多年,却没有在早期就准备好微信相关的域名,从weixin.com/cn/net/com.cn到WX.com/cn/net/com.cn,均不在其名下。这个与QQ平起平坐的巨量级产品,一直在使用着weixin.qq.com这样一个拿不出手的二级域名。

不过,从最近腾讯仲裁weixin.com的仲裁资料中,我们注意到腾讯微信原来持有着weixin.cn.com这个不伦不类的域名,从这里,我们或许感受到了腾讯的一丝无奈:错失先机,却又不想花钱,只好委委曲曲地过。

可以说,腾讯公司现在风光无限,做出的产品无往不利的背后,最受憋曲的,当属QQ三易其域名,和微信域名至今不能正名了。

2、京东商城

京东商城的JD.com域名,据传是花费数千万收购而来,而这个域名,每年会为京东节省上千万元的宣传费用,大量减少了用户通过搜索引擎进入商城的流量导入费用。当然具体情况究竟如何,我们不得而知,但有一点可以确定,用户记忆和输入“JD.com”,肯定要比以前的“360buy.com”要方便得多。
京东在创始之初,使用的域名,绝对属于垃圾中的垃圾货色“jdlaser.COM”,随着公司的发展壮大,京东商城开始了其用重金来铺垫的域名保护之路。

京东前身,京东多媒体早期网站截图

07年6月18号,京东启用“360buy.com”,意指全方位购买,结果奇虎360躺着中枪,网友力挺京东商城,艾特的却是周鸿祎。

此时的刘强东,估计是满头黑线吧?

随后,京东商城花300万重金将“JINGDONG.COM”双拼拿下,不知什么原因,一直没有正式启用,估计是这双拼有点长,输错的几率比较大。这期间,易迅商城域名跟进,将与其名称毫无关联的“icson.com”更换为“51buy.com”。
2013年,京东商城再次高调更换其主域名,变更为2字母的“JD.com”,这其中的域名收购费用,业内估计,最少在千万级别。而据传,该域名每年可为京东节省千万广告宣传费用,照此来看,京东这是免费得个域名啊!这笔生意做的,哥给满分!(易迅商城同样第三次更换域名“yixun.com”)

尝到甜头的京东,随后加快了域名保护的步伐,2015年8月份,有消息爆料,京东已将JD.CN收入囊中,随后又拿下JD.CC,JD.Hk,看来,京东是要把以前错过的域名,一个一个地买回来啊!
※京东同时保护的还有3.cn单数数域名,以及jingjing.com和dongdong.com两个叠拼。
京东对域名保护的重视,让人敬佩,域名全方位的保护,也带给了京东丰厚的回报,广告费用的节省,流量的导入,品牌形象的提升,域名与企业相辅相存,形成双赢的格局。

3、互联网域名使用的奇葩——163电子邮局

这个故事有点老,但是因为经典,所以我拿出来说一说。

早期的互联网,有两个163,一个当然就是大家耳熟能详,生存至今的163.COM网易,但是在1998-2001年,中国互联网渐露头角的年代,还有另一个163.net,163电子邮局,是当时中国最早的向网民提供免费电子邮局服务的网站之一。

早期的163电子邮局网站截图:

关于这两个163域名,其实最初的注册人都是丁磊,163电子邮局创办之初,购买的是网易的软件,163.net仅仅作为租用或者叫“附赠”给另一家公司华飞使用,起码在163电子邮局崛起的这一年多时间里,华飞并没有真正持有163.NET域名,用现在的眼光来看,这种情况简直不可思议,由此也可见,当时对域名是多么的不重视。
之后163.NET并入TOM.COM,也算是一个好的归属。

4、奇虎360

前面说到京东360BUY.COM与360公司撞衫,这就不得不提提奇虎360的换域名之路。
奇虎最开始使用qihoo.com提供论坛搜索服务,这个域名明眼人一看就知道是COSPLAY雅虎的yahoo.com,只是这COSPLAY太低劣了,哥给负分!

之后奇虎开启了颠覆之路,目光首先描准当时国内的安全软件,直接把当时的安全软件从收费的网络警察,打成了夜店免费的妈妈桑,从‘报告主人:我发现一个危胁,已经把它剿灭!”,变成了“主人,快进来玩啊,来嘛~~”,瑞星、江民之流纷纷倒下……

奇虎推出360安全卫士后,启用主域名为360safe.com,360品牌+安全的英文,虽然含义明确,却也把奇虎360给定位了,你丫就是一做安全软件的!

奇虎早期网站截图:

这当然不符合老周的胃口,于是换上360.CN,这一域名更符合品牌独立性,可是美中不足的是,CN域名并不能满足其国际化的发展需求,于是,在2015年初,360最终花费1个亿,将360.COM收入旗下,彻底完成了奇虎360的域名终极优化。

360安全卫士早期网页截图:

当然,奇虎360的域名故事不仅限于此,其旗下的搜索产品,360搜索,从so.com换到haosou.com,再又换回so.com,也是让人眼花缭乱!目前360搜索占据国内搜索市场老二的地位。

换域名的事情,在互联网业内不算是稀奇事,比如说乐视letv.com更换为更高大上的le.com,这两天传遍朋友圈的斗鱼douyutv.com收购更换douyu.com等。

这些公司一旦成功,希望更换更好的、与自已的公司品牌、产品更贴合的域名当然是理所当然,但是它们的每一次域名的更换,伴随的是高额的域名转让费用。

公司经营成功,利润丰厚,能够换得起好域名,但是互联网上更多的是因为域名前期保护不足,而不得不退而求其次的例子,给其品牌,声誉,甚至实力打上一个大问号。比如说Tesla特拉斯汽车更名为拓速乐,起因就是域名的保护不到位,给人的印像却是对此公司实力的怀疑。
经过上面的这些例子,不难得出这样一个结论,对于涉足互联网的企业(或网站)而言,域名策略应该放在其营销策略的首要位置,因为域名是其面向广大网民的首要窗口,好的域名不敢说是公司成功的一半,但起码是公司营销计划能否成功的重要因素,一个简练而切合公司产品的好域名,不仅能为其带来大量的直接访问量,更是公司实力的直接体现。

那么,公司对于域名的保护,通常来说,该做好哪几个方面呢?

1、长远的域名保护策略。我认为最好的域名保护,是在公司筹建之前1年以上,就应该有域名保护计划,将可能用到的域名,通过域名中介,以相对较低的价格拿到手。举个例子,精品双拼的价格现在很高,但基本的价格水准在那里,不会相差太多。但是一旦这个双拼,有了一个相关联的超级大终端的那里,其价格就不是一个级别了。

2、信息的保密。良好的信息保密,可以把对域名的刚需,伪装成一般米农间的域名交流。这一方面还是坚持一个原则,域名先行,公司后上。

3、坚决拿下最合适的。退而求其次的域名,不仅影响自身的形象,自已用着憋屈,网民看着憋屈,还使别人对自已的实力产生怀疑,可以说是得不偿失,如其这样,何不多花点本钱,拿下那个最合适的呢?要知道,一个切合的域名,产生的效用是无法估量的,域名作为一种无形资产,其价值是在应用中产生的。

4、全套保护。域名的注册和续费成本,相对于域名的价值,是相当低的,作为公司,维护良好的品牌形象是至关重要的,如果能拿到全套(指主流后缀),何不全套保护起来呢?经常见到有公司只取其一而用,其它后缀即使是未注册状态也不保护,最终被他人恶意使用,从而产生误解,影响自身形象。

5、域名所有权和管理权。有人可能觉得这不叫个事,我的域名所有权当然是我的。其实不然,加多宝与王老吉之争,相信大家都非常了解,域名界也存在着租用和托管的情况,特别是对域名重视程度不够的公司,往往忽略了域名的所有权问题,结果产生域名纠纷。

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